utm در گوگل آنالیتیکس

تبلیغی که توی سایت پی سی دانلود دادی چطور بود؟ بد نبود راضی بودیم

خب چقدر از اون تبلیغ بازدید کننده داشتید؟ چند درصدشون خرید کردن؟ نمیدونم ولی جواب داد تبلیغمون فک کنم!

فکر میکنم همین دو تا سوال کافی بود که ببینید کسی که تبلیغ داده اصلا حواسش نیست که باید آمار اون تبلیغ رو تحلیل کنه، ببینه چند نفر وارد شدن، چه صفحاتی رو دیدن، کجاها بیشتر موندن، چند درصدشون خرید کردن، چند درصد ایمیلشون رو وارد کردن و اطلاعاتی که میتونه خیلی تاثیر بزاره روی بودجه ای که ما میتونیم اختصاص بدیم

به دست آوردن این اطلاعات نه تنها غیرممکن نیست، خیلی هم سادس و فقط کافیه این مطلب رو با دقت تا انتها مطالعه کنید. چون سعی کردم مطلب دقیق و کاربردی بشه حتما سعی کنید یادداشت برداری کنید نکاتی که از نظرتون مهمه

پس اگه نمیخواید مثل این دوستی که چند میلیون تومن پول تبلیغ داده و فقط میدونه خوب بوده راضی بودن باشید و بتونید دقیقا و با توجه به آمار به این پرسش ها جواب بدید

  • تبلیغمون طبق آمار چقدر اثر بخش بوده و کجا ها رو میشه بهبود داد برای تبلیغ بعدی؟
  • پیامی که توی تلگرام تو گروهای مختلف فرستادم چقدر بازدهی داشت و این کار رو ادامه بدم یا نه؟
  • لینکی که به مخاطبا توی سمینار دادم رو چند نفر ازش بازدید کردن و چند نفر محصولی خریدن؟
  • و کلی اطلاعات جذاب دیگه که شما رو میتونه نسبت به جاهایی که حضورتون اثر بخشه روشن تر بکنه

با دقت این مطلب رو مطالعه کنید

UTM چیست؟

پارامتر های UTM یک سری تگ ها هستند که ما اون ها رو به انتهای آدرسی که بازدهیش برامون مهم هست اضافه میکنیم. و وقتی کاربری روی اون کلیک میکنه و وارد لینک ما میشه اون تگ ها به گوگل آنالیتیکس ارسال میشه و از این طریق ما میتونیم اطلاعات دقیقی از رفتار کاربر به دست بیاریم:)

یک مثال از کاربرد Utm صرفا برای ایده گرفتن:

تفاوت لینک های عادی با لینک های UTM

فرض کنید لینک صفحه من به این صورته:

afshinzandi.com/google-analytics-tutorial

لینک UTM من یه همچین شکلی داره

afshinzandi.com/google-analytics-tutorial?utm_source=telegram&utm_medium=dmgroups&utm_campaign=analyticsutm builder

نکته: هر دو این لینک ها به یک آدرس اشاره میکنن یعنی afshinzandi.com/google-analytics-tutorial اما لینک utm دار رو میشه داخل گوگل آنالیتیکس بررسی کرد

چطور UTM برای گوگل آنالیتیکیس درست کنیم؟

برای درست کردن UTM وارد این آدرس بشید: UTM builderutm builder

بیاید گزینه ها رو بررسی کنیم

website url: اینجا آدرس صفحه ای که میخواید مخاطب وقتی روی لینک کلیک میکنه براش باز بشه رو وارد میکنید

campaign source: اینجا بنویسید که ورودی از کجاست. مثلا اگه توی تلگرام لینک رو پخش کردید telegram باشه. اگه از طریق ایمیل های هفتگی میاد  newsletter میتونه گزینه مناسبی باشه. یا مثلا اگه توی سایت من تبلیغ دادید afshinzandi.com رو بزنید:)

Campaign medium: اینجا میایم یکم دقیق تر میشیم. مثلا من توی تلگرام، تو گروه های مربوط به دیجیتال مارکتینگ گزاشتم متنم رو. پس این قسمت رو گذاشتم (dmgroup(digital marketing group. مثالای دیگه ای که میشه زد مثلا اگه تبلیغات کلیکی رو استفاده میکنید cpc گزینه مناسبیه، یا اگه قراره با QR وارد صفحه بشن qr رو اینجا میتونید بزارید.

campaign name: تو این قسمت اسم کمپین رو مینویسیم. مثلا من کمپینم در مورد تبلیغ دوره گوگل آنالیتیکسه پس اسمش رو میزارم google analytics. اگه شما مثلا جشنواره بهاره دارید و اون رو تبلیغ دادید یا لینکش رو جایی به اشتراک گذاشتید میتونید این قسمت bahare رو بزارید

توجه داشته باشید سه قسمت source , medium, name ضروریه. باید این سه قسمت رو حتما مشخص کنید

campaign term: این قسمت ضروری نیست اما کاربردی چرا. فرض کنید شما به صورت هفتگی به مخاطبین خود ایمیل ارسال میکنید. campaign term میتونه ماه، یا هفته رو مشخص کنه. برای مطالعه بیشتر میتونید داکیومنت گوگل رو راجب این موضوع بخونید

شما توی فرستادن ایمیل خبرنامه به صورت هفتگی نه اسم کمپینتون تغییر میکنه نه medium و نه source پس با term میتونید تفاوت بین هفته ها یا ماه ها رو مشخص کنید

مثال دیگه اینکه فرض کنید تو یه سایت بزرگ شما هر ماه یک تبلیغ مشابه میدید. برای سنجش عملکرد ماه های مختلف term ها رو اسم ماه های مختلف میدید.

امیدوارم این قسمت هم کاملا مشخص بوده باشه:)

شما آموزش بدید: لطفا تو قسمت نظرات در مورد کاربرد campaign content با مثال بنویسید. این قسمت جاییه که همه از هم یاد میگیریم:)
نکته مهم: UTM ها به حروف کوچیک و بزرگ حساسن. یعنی مثلا اگه اسم یه کمپین afshin باشه و یه لینک دیگه Afshin. این دو تا رو از هم جدا میدونه. پس حواستون به این قضیه حتما باشه.

چه ابزارهایی برای کار با utm وجود داره؟

برای ساخت utm ها چندین ابزار جالب و کاربردی وجود داره که قصد دارم یکی یکی بهتون معرفی کنم

  • campaign url builder: که لینکش رو بالاتر بود و توضیحات لازم رو درباره اون دادم
  • Effin Amazing UTM Builder: یه اکستنشن دم دستی کروم برای ساخت utm ها. از bitly هم برای کوتاه کردن میشه استفاده کرد:)

  • افزونه وردپرس Handl utm grabber برای وردپرس: این افزونه هم کارش ساخت utm هست. تستش نکردم هنوز اما طبق توضیحاتش خیلی امکانات جذابی داره که حتما تست میکنم و یه مطلب در موردش مینویسم اگه کاربردی بود
شما آموزش بدید: مطمئن هستم ابزارهای بیشتری وجود داره که میشه ازشون استفاده کرد. پیداشون کنید، تست کنید و توی کامنت ها معرفی کنید تا از هم یادبگیریم:)

 چطور داده های مربوط به utm رو ببینیم؟

برای ارزیابی عملکرد کمپین هایی که تو اون ها از utm استفاده شده ما باید بریم داخل گوگل آنالیتیکس > از منو توی قسمت Acquisition گزینه  Campaigns رو انتخاب میکنیم و بعد روی All  Campaigns کلیک میکنیم.

Screenshot h(16)

و به این صورت میتونیم به راحتی اطلاعات کسانی که روی لینک ما کلیک کردند رو ببینیم

campaign-report

من میتونیم اسم کمپین، و تمامی اطلاعاتی که نیاز دارم رو اینجا به دست بیارم. اگه اولین ستون از سمت راست رو نگاه کنید، میبینیم که حتی میشه goal هایی که ست کردیم رو مشخص کردیم و بهمون عدد های مربوط به اونها رو نشون بده.

یه دو تا سوال رو هم جواب بدیم:)

بله:) یکی از بهترین راه ها استفاده از گوگل تگ منیجره. که حتما تو آموزش های آینده این مورد رو بررسی میکنیم که چطور در عین اینکه utm ها رو نشون ندیم تو آدرس کاملا از قدرتشون استفاده کنیم. راه حل دم دست تر استفاده از سرویسای کوتاه کننده لینکه که میتونید ازشون استفاده کنید. یعنی اول utm رو درست کنیم و بعد از اون بیاید و اون ها رو کوتاه کنید و لینک کوتاه شده رو تو جاهای مختلف که جلوی دید هست بزارید
آدرسی که با utm درست کردید رو تو آدرس بار مرورگر وارد کنید و اینتر رو بزنید. اگه آدرس همراه تگ های utm نشون داده میشد به احتمال خیلی زیاد داره درست کار میکنه. راه دیگه اینه که برید به قسمت real-time برید و بعد روی traffic sources کلیک کنید(قبلش لینک رو توی یه تب جدا باز کرده باشید)، اینطوری باید اطلاعات رو ببینید

سوالی دارید؟ در قسمت کامنت ها بپرسید حتما به این بخش اضافه میشه

شما همچنین ممکن است بپسندید مطالب بیشتر از نویسنده

4 نظر

  1. سهیل قیصر می گوید

    عالی

    من توی کارا از campaign content برای مشخص کردن موضوع تست ام مینویسم، مثلا ایندفه نسبت به هفته های گذشته تیتر رو وایرال کار کردم و…. یه جورایی حکم نوت بوکم برای ازمایشام رو داره.

    1. افشین زندی می گوید

      ممنون جناب قیصر عزیز. دقیقا درست میگید. یکی از کاربرد هاش a/b تست ها هستن:) ممنون از اینکه تجربتون رو به اشتراک گذاشتید
      در مورد ابزار ها هم اگه مورد خاصی رو میشناسید بهمون معرفی کنید:)

  2. Shikotak می گوید

    ممنون. من این تو آدرس دهی دیده بودم و میدونستم برای ترک کردنه اما مفاهیمش دقیق نمیدونستم. مرسی بابت مطلب تون

    1. افشین زندی می گوید

      خواهش میکنم:) خوشحالم مفید بوده. حتما سعی کنید فکر کنید به اینکه کجاها میتونستید از utm ها استفاده کنید که استفاده نکردید.

ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.